建党98周年 | 红色旅游如何唤醒青年力量？

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随着“七一”建党节的到来，红色旅游近期持续升温，参观游览红色根据地成为热门旅游项目。红色旅游以爱国主义和革命传统精神为主题，汇聚了具有代表性的重大事件和重要人物以及厚重的历史文化遗存背后的故事。当前，讲好红色故事，提升红色旅游对不同客群特别是年轻群体的吸引力，推动红色旅游健康可持续发展具有重要的现实意义。

2019年是新中国成立70周年，也是新文化运动100周年，暑假期间又有“七一”建党节、“八一”建军节两个重要的红色节日，全国各地组织开展了丰富多彩的红色旅游主题活动。各大旅行社以及飞猪、携程、途牛等OTA上相关的跟团游、自由行、定制旅行产品十分丰富，如途牛于近日上线了“红色旅游·文化季”专题，其中“井冈山红色体验式教育3日游”、“延安红色之旅4日游”等热门红色景区的旅游产品颇受欢迎。在国内红色旅游人气上升的同时，出境红色旅游也逐渐受到关注，如俄罗斯红场、列宁故居、斯莫尔尼历史纪念馆，以及德国、英国等目的地也吸引了较多国内游客前往。

图片来源：《2019暑期旅游消费趋势预测报告》

在文旅融合的大背景下，业态边界逐渐被打破，红色旅游也开启融合发展的新阶段，一个明显的特征就是社会资本助力红色文旅的发展，打造红色旅游综合体、红色旅游特色小镇等。万达集团今年在延安启动了延安万达城项目，集红色主题街区、红色主题剧场、度假酒店群等服务功能于一体。去年10月，华侨城旅投集团与河北平山县签订《西柏坡5A景区赋能管理合作框架协议》，以西柏坡红色景区为核心展开全方位的合作。一直以来，红色旅游功能单一、配套基础设施落后等都是红色旅游面临的困境，社会力量的参与将为提升红色旅游吸引力、推动红色旅游发展带来更多可能。

顶层设计，持续引导红色旅游

发展红色旅游是加强爱国主义和革命传统教育、培育和践行社会主义核心价值观、促进社会主义精神文明建设的重大举措。2004年以来，中央办公厅、国务院办公厅相继印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》，为全国红色旅游的健康可持续发展做出了宏观规划和支持引导。

革命文物、革命遗址是红色文化的重要载体，也是红色旅游过程中游览参观的主要对象。据统计，截至2018年8月，我国登记在册的革命旧址、遗址共33315处，其中全国重点文物保护单位477处，抗战文物3000多处，长征文物1600多处。2018年《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022年）的意见》的发布，为革命文物的保护利用、加强新时代革命文物工作提供了根本遵循，其中提到“要拓展革命文物利用途径，打造红色旅游品牌，推出一批研学旅行和体验旅游精品线路，促进革命老区振兴发展。”

井冈山革命根据地纪念雕塑

在中央政策的引领下，各地方就红色文化旅游陆续推出新的举措。今年，广西、四川、上海等地围绕红色旅游资源创新保护、红色旅游融合发展、红色旅游基础设施与公共服务设施建设等多方面出台政策意见，引导和支持红色旅游发展。例如，广西为做好革命文物保护利用工作，实施百年党史文物保护展示、革命文物集中连片保护利用、长征文化线路整体保护利用等“六大重点工程”；四川重点实施红色旅游精品打造行动、红色文化内涵挖掘行动、红色旅游人才培育行动等红色旅游“九大行动”，以更好地利用红色资源。

无论是中央还是地方都高度重视红色旅游，对于推动红色旅游发展都有了更多全局性的指导。不过，在更细化层面上，对于满足不同客群特别是年轻群体的红色旅游需求还需要进一步强化工作。

全龄覆盖，年轻化趋势显现

红色旅游以红色文化为内核，是一种具有教育功能的旅游形式，这也是红色旅游区别于其他旅游活动的显著特征。让年轻一代在旅游过程中了解真实的历史进程，学习红色文化，传承红色精神，培养爱国主义情感，践行社会主义核心价值观也是发展红色旅游的意义所在。

据《2018年度红色旅游消费报告》，2018年红色旅游市场中60岁以上的老年人群占比达34%，同时国内红色旅游的主要客群年龄层也开始从60后、70后向80后、90后、00后转移，其中00后占5%、90后占8%、80后占24.9%。尽管老年人群依旧占据较大比重，但红色旅游客群年轻化的趋势逐渐显现。

图片来源：《2018年度红色旅游消费报告》

老年人群生在新中国、长在红旗下，红色记忆烙印在他们的脑海当中，对红色旅游有着天然的情结，愿意通过红色旅游感受革命传统精神、缅怀峥嵘岁月。而年轻群体对于革命岁月并没有亲身的经历，对于革命英烈和领袖事迹的了解更多地还是来源于书本资料和影视内容。而我们本以为对红色旅游参与感不强的年轻群体，正逐步投入到红色旅游中去。2018年我国青少年参与红色旅游比例虽然相较2017年同比增长7个百分点，有了一定的提升，不过其中更多的还是以红色研学、亲子教育等父母带孩子接受爱国主义教育的情况为主，更大范围上的年轻群体主动参与红色旅游，感受历史、感悟时代变迁还没有成为常态。

红色旅游是传承红色文化的生动课堂，讲好红色故事，才能够更好地发挥红色旅游的教育功能。《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》中提出，到2020年全国红色旅游年接待人数要突破15亿人次，这不仅需要全面提升红色旅游的影响力、扩大红色旅游市场，也需要进一步推动红色旅游客群的全龄化覆盖，特别是要调动年轻群体参与红色旅游的主动性和积极性。

讲好红色故事，提升红色旅游吸引力

在新媒体、新技术快速发展，旅游基础设施建设越加完善的今天，红色旅游也迎来新的发展机遇。年轻群体是推动红色旅游蓬勃发展的庞大的潜在客群，当前，应当从供给侧出发，进一步提升红色旅游吸引力，不断开拓红色旅游市场。

西柏坡旧址

第一，强化红色景区历史现场感营造。年轻人选择红色旅游，就是想在实地亲身了解革命历史，瞻仰革命先烈，感受历史真实。红色旅游是红色人文景观和绿色自然景观相结合的主题旅游形式。因此，要做好革命文物旧址和游客公共休憩区域的划分，同时让旅游基础设施的更新建设和红色纪念设施相得益彰，突出情景化、历史感、真实性，强化红色景区的历史现场感营造。另外，对于革命文物遗址分散的情况，要充分考量当地的自然条件、经济社会条件，在保护好革命文物遗址的前提下，有针对性地整合有代表性的革命历史文化遗存，用年轻化的景区运营思维打造好红色景区。

延安革命纪念馆

第二，升级红色旅游体验。当前，除遗址游览外，各地红色旅游多以景区的革命专题博物馆、纪念馆、文化馆的参观游览为主要项目。因此，需要不断创新游览形式，提升互动性和体验性，从单纯的参观游览向沉浸式体验升级，加强场馆的展陈布置设计，提升参观动线的逻辑性，创新VR、AR、新媒体技术在红色旅游当中的运用，打造数字展厅，通过互动投影、数字沙盘等多媒体设备让革命历史文化遗存实时再现，实现人机交互的参观体验。例如，贵州四渡赤水VR战争体验中心，利用VR技术再现四渡赤水战役，让游客突破时空限制，获得身临其境般的体验；在西安白鹿原，大型沉浸式“拍演放”一体化演出《黑娃演义》实现了旅游演艺和电影拍摄的融合，这些都是很好的借鉴。

第三，创新红色旅游产品。首先，要注重融合发展。突出“红色旅游+”，将红色景区与历史、地方民俗、研学培训、素质拓展等元素相结合，推进红色旅游融合发展；深入挖掘革命文物的价值内涵和文化元素，运用市场机制开发更多年轻人喜爱的红色文化创意产品，如印有“为人民服务”等文字的帆布包、手机壳、搪瓷杯都很受年轻人的喜爱。

其次，要注重特色化。要做好地方红色旅游资源的梳理工作，寻找红色旅游资源和地方优秀传统文化在互联网时代下的结合点，突出红色旅游产品的地域特色和差异性，增强对年轻群体的吸引力。最后，要注重精品化。打造红色旅游精品，设计精品红色旅游主题线路，兼顾历史性和观光性，向品牌化发展，扩大红色旅游产品的影响力。

“重走长征路”主题活动

必须要注意的是，在开拓红色旅游的市场空间时，不能脱离红色旅游的本质，不要“把内在精神弄没了”，正如习近平总书记强调的，“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”，要实现社会效益与经济效益的统一，发挥好红色旅游的综合效用，让人们秉承敬畏之心，用年轻的脚步丈量厚重的红色历史，收获一次心灵之旅、思想之旅、精神之旅。

参考来源：

谢童心，《论红色文化代际传递的问题及其完善对策》

史蔚安，《数字化技术，让红色文化活起来》

徐涟，《红色旅游，要注重营造历史的现场感》

END

美   编 | 曹   峰

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